过去，年轻人对厨房烹饪的印象大抵都是：油花四溅、水渍残留、台面油垢堆积难以清洁……在消费升级和后疫情时代的影响下，厨房经济开启3.0新篇章！为了让人们的烹饪时光更惬意，这个双11，清风×天猫超级舰长——新品首发，烦恼“清厨”计划启动，用多种广告形式，多方资源合作，多平台矩阵营销，为天猫主会场蓄能！全新升级的清风厨房纸巾，以5效合1的强大功能，帮助人们减轻厨房清洁负担，让烹饪回归最纯粹的享受。

玩转厨房CP，一起“清厨”烦恼

清风联手华帝、苏泊尔、李锦记等同属厨房场景的头部品牌，组成“清厨”CP并推出「烦恼“清厨”计划」，发布创意宣传海报&TVC，打造厨房清洁场景新方式，通过社交化的玩法与消费者走心互动，建立情感共鸣，扩大传播。

多平台达人种草，花式引爆话题

在主流新媒体平台——微博、小红书、抖音，以及垂类平台——下厨房APP，以达人为媒介，驱动清风厨房纸巾与用户兴趣点协同，炒热话题，通过美食种草+产品链接植入影响用户消费决策，精准引流天猫主会场。

一线白领商圈，大屏TVC露出

11月，清风在户外大屏上刊了以“厨房烦恼，一纸清净”为主题的创意TVC和宣传海报，运用核心城市线下流量，直击产品受众用户，持续扩大活动声量。

联动头部达人，直播释出福利

清风将TVC视觉场景搬入直播间，打造精致懒“5效合1”概念厨房，联动百万粉丝美食博主添饭，在11月10日为大家带来了一场“清厨”厨房烦恼、享受烹饪乐趣的直播，用定制食谱、功能挑战等环节，传递出清风厨房纸巾的产品理念，在互动里叠加福利信息，植入用户心智。

双11优惠，下厨购物，我都要精致“懒”

在线上线下双线传播的路径下，最终在天猫站内打造厨房专区，发放优惠券等形式吸引拔草。清风借助年轻化、社交化、娱乐化的互动方式持续种草产品，跨界打造烦恼“清厨”计划，成功解锁年轻人追求的厨房生活。

突破创新，厨房洁净新体验

清风作为国民级生态好纸品牌，不仅专注产品品质，也一直致力于解决用户生活用纸的各种烦恼，从用纸提升用户的生活品质。

此次全新升级的清风厨房纸巾，解决了厨房清洁的核心难题，拒绝繁琐，5效合1，一纸多用。强效吸水，高效吸油，超大吸量，油渍和水渍都能轻松吸走，让清洁简单高效；可代替抹布，2层强韧，干湿两用擦拭不易破，让烹饪更加省心省力；还可用作食材处理，权威机构检测，符合食品接触纸检测标准。清风力求打造更轻松、洁净的厨房生活体验，“清厨”烦恼，快乐享用品质美食~